字体设计

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第一节：字体设计概述

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一、字体设计的功能

字体设计是在平面构成、色彩构成理论基础指导下的一门实用而基础的应用设计，它涉及字体 的造型、字体的搭配、字间行间的编排三个方面的内容。字体设计，不管从哪个方面看，都不单是 为感觉上的美好而存在，只求形与色令人悦目愉快，更重要的是，必须保持每个文字形态的个性， 且需要受到一个条件的制约，那就是简洁、易认，同时，如果有可能还应该尽量表现出每个词句的 意义精神。如 “ 护发专栏 ” 一例，构思的出发点是在头发的 “ 发 ” 字上。一个字体是由其基本笔画的造 型组合而来的，而 “ 护发专栏 ” 四字正是在基本笔画的造型上高度概括提炼，集中表现出强烈的装饰 形 “ 头发 ” ，使这幅字的设计让人一看便联想到人们柔软、飘逸的头发。

如何使文字形象美化，视效显著、词句意义加重或具有趣味性、艺术性，这就是字体设计的功 能。

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二、字体设计的目的和重要性

在与美术相关的平面设计中，图形、文字、色彩、材料是设计构成中的四大要素，在不少的设 计作品中，文字都是不可缺少的组成。例如：电影广告、海报招贴、汽车广告、路牌广告、包装装 潢、产品设计、彩旗条幅设计、贺卡、书籍装帧、展示设计等等，甚至有相当数量作品的整体效果 纯粹是由文字组成的。字体设计的好坏直接影响到这些作品的优劣，所以字体设计在设计学中占有 很重要的地位。

我们研究字体的设计和编排，其最终目的是为了提高字体的可视性、思想性、美观性、提高广 告文案的整体视觉效果，加强版面的感染力与冲击力，以获得平面最佳传达效果。归纳起来总结为 3 点：

• 1 、鲜明表达设计主题；

• 2 、增强注目效果和吸引力；

• 3 、提升审美价值。

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三、字体的类别

字体分类一览表

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各种照排字体（示意）

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各种排字字体

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各种 POP 字体

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第二节：文字的发展

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一、文字的萌芽

人类在文字萌芽之前，普遍经历了用实物来标记和传递信息的阶段。 结绳记事 —— 用绳子作结，来帮助记忆事情的大小、多少。 贝带记事 —— 用绳子或树皮纤维穿上各种不同的 贝壳，记载事情，传递消息。

文字的萌芽得益于图画。而这种萌芽中的文字又可以分为： 刻符 —— 包括陶文和木石上的刻画符号；

岩画 —— 包括岩洞、山岩和其他处所具有表意作 用的石壁素描；

文字画 —— 它使图画开始走向原始文字。

结绳记事

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