项目5 字体创意设计

字体设计（微课版）

高等院校艺术设计精品系列教材

CONTENTS

5.1 字体创意设计的 构思

5.2 字体创意设计的 方法

5.3 不同类型字体的 创意设计

5.4

任务实践

5.1.1 联想与想象

1 ．联想

相似性联想

相似性联想指由外形、性质、意 义上的相似引起的联想，或是时 间上或空间上的接近而引起的 不同事物之间的联想。

因果联想

因果联想指由于两个事物之间 存在因果关系而引起的联想。

公益广告（是鸭梨吖作品）

《平行》短篇小说集封面

《平行》短篇小说集封面

“ 中国品牌日 ” 标志效果

5.1.1 联想与想象

2 ．想象

想象是字体设计的生产力，只有先有了想象，才能进行接下来的创作。

西安银行打造的城市 IP“ 潮西望 ” 宣传效果

5.1.2 形象与意象

1 ．形象

笔画形象化

笔画形象化指对字体中的一些笔画进行形象化 处理，使该笔画形象地展示文字内容。 整体形象化

整体形象化指对整个文字进行形象化处理，体现 文字内容，使用该方法设计的字体，效果更加直 观，方便人们了解文字内容。

2 ．意象

意象化设计一般不以具体形象穿插配合， 而是以文字笔画横、竖、点、撇、捺、挑、钩等偏旁 与结构做巧妙变化。

“ 舞 ” 文字效果

• “ 可爱饭团 ” 标志效果

“ 冬至 ” 文字效果

“ 落叶 ” 文字效果 （ HGY 毅作品）

CONTENTS

5.1 5.2 字体创意设计的 字体创意设计的 构思 方法

5.3 不同类型字体的 创意设计

5.4

任务实践

5.2.1 改变字体结构

改变字体的固有结构，使其以新的形态 进行展现，通常方法是保留所选字体的样 式，不调整字体笔画，而是改变字体的部分 或整体结构，如对字体进行扭动、弯曲、错位 等操作，使其形成新的效果。

扭动字体效果

错位字体效果

弯曲字体效果

5.2.1 改变字体结构

【案例设计】 —— 设计 “ 蒙山 ” 品牌文字

1 ．案例背景

某店铺开店满周年，准备针对周年制作周 年庆活动，要求采用倒计时的方式，制作数字为 “6”倒计时海报，以方便推广周年庆活动，并且 效果要具备观赏性和设计感。

2 ．设计思路

根据设计要求，将以数字“6”为主题设计 倒计时海报中的文字，为了提高海报的设计感 可使用错位的方式显示“6”，从而使原本单调 的数字更具艺术化气息，同时添加同色系浅色 背景，使海报效果更加柔和自然。

3 ．操作提示

输入文本

添加渐变

5.2.1 改变字体结构

创造粗糙边缘效果

绘制直线

绘制图形

缩小文字

添加画笔

减去隐藏部分

5.2.2 改变字体维度

将字体由二维平面效果转换为 三维立体效果，可以使字体更具有空 间感和立体感。在设计字体时，可应 用强对比、添加高光等方法加强字体 的质感。

三维字体效果

矛盾空间字体效果 （千夜绯红作品）