第 7 章包装装潢设计

概念 ： 指 运用美学法则和构成设计原理，将 图形 、 色彩 、 文 字 、 商标等 要素进行总体编排构成的 设计 。

作用： 美化和宣传商品 ， 提升商品的艺术 和商业价值 。

特点 ： 表现在极为有限的方寸之地上的 ， 在销售过程 中只能与消费者 进行瞬时的 接触 ，具有 时空局限性 。 因此， 必须突出主题 和特色，图案和色彩醒目，能够 在非常短暂的时间内给消费者留下深刻的印象 。

图形设计
文字设计
包装装潢设计
色彩设计
版式设计

7.1 图形设计

按图形的性质分为：具象图形、抽象图形和装饰图形； 按图形的制作手段分为：摄影图形、插图图形和电脑图形。

7.1.1 图形设计的常用手法

（1）品牌标志 （2）产品实物 （3）原料形象 （4）示意图 （5）产地形象 （6）消费对象

（7）具象形象 （8）抽象形象 （9）插画形象 （10）象征形象 （11）装饰纹样 （12）卡通形象

（1）品牌标志

对 于著名品牌的商品包装 ， 利用标志形象来作为视觉传达 的主要图形 ， 是很有效的设计方法 。

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（2）产品实物 多用于自身形象悦目感人的、或需要让消费者直接见面的产 品。可以非常直观地展示商品，有效传达商品信息，并增加消费 者的信任感。

（3）原料形象

以生产原料为主体形象，可突出其原料的特性、产品口 味、香型与众不同。 多见于饮料、果酱、调味品等食品包装，也有化妆品、日 化用品、药品的包装采用此法。

（4）示意图

通过示意图对产品用途、作用机理、使用方法等做特别的 表达，突出产品的功能特性，起到指导消费者的作用。 多见于药品、或是结构较为复杂、使用比较繁琐的产品。

案例精讲 40 一次性无菌巾的创新系列包装设计

从两个方面进行创新： 为整个系列的无菌巾产品开发一套视觉识别系统，以直观的人体 示意图和文字,简单明确地传达无菌巾的类型，适用于人体的哪个部 位，且不同类型的包装通过色彩清晰地区别开来； 包装上将图形和数字结合，清晰地示意其区域位置，与产品码放 在货架上的位置相对应，便于手术准备人员快速地找到所需无菌巾的 存放位置。

（5）产地形象 具有地域特色的土特产、或出口异国的产品、或历史悠久的 传统产品，往往采用产品原产地的风土人情、自然风光作为其 包装的主体形象，如葡萄酒、茶叶、咖啡、橄榄油等包装。

（6）消费对象

这多用于定位于不同消费者的系列化产品，突出表达该产 品的适用对象的年龄、身份、性别等，使消费者有亲近感 和植入感，起到引导消费的作用。